Año MAIP: 1991

Título, empresa: Jefe de contenido UX, Allstate

Clifton Simmons II ha trabajado como redactor publicitario durante más de 25 años, colaborando con muchas marcas importantes: Chevy, Chrysler, Coke, McDonald's y otras. Ha creado muchas campañas premiadas en eventos, experiencias y marketing digital. Clifton ha utilizado esa experiencia para pasar a la estrategia de contenidos UX, desarrollando aplicaciones móviles.

¿Quién o qué le influyó o inspiró para dedicarse a la publicidad?
La gente de mi generación considera que Darren Stevens, del programa de televisión Embrujada, fue una influencia. Para mí, fue Tom Hanks. Su programa de televisión Bosom Buddies y la película Nothing in Common me hicieron querer estudiar este trabajo que te permite crear anuncios de televisión.

Cuéntenos cómo empezó.
Hice ocho prácticas de publicidad en la universidad (una a través de MAIP). Durante mis primeras prácticas, vendí mi primer anuncio de televisión para Mr. Goodwrench y escribí anuncios semanales para Cadillac y Pontiac. Estaba enganchado. La agencia MAIP me contrató durante dos veranos seguidos y habló de contratarme después de la graduación. Por desgracia, me gradué durante una recesión y esa promesa de trabajo se desvaneció. Acepté un puesto de especialista en comunicación en la Cruz Roja Americana durante unos años, antes de que me contrataran en mi primera agencia. La gente estaba impresionada por mi experiencia como recién graduada. Tenía una cartera llena de trabajos producidos. Muchas personas que no pudieron contratarme me recomendaron a otras.

¿Cómo es un día típico para usted?
Muchas reuniones. Mucha investigación. Es un momento emocionante para estar en el diseño UX. El campo está explotando con interés y desarrollo. También es un campo que se redefine constantemente, así que mi equipo siempre está investigando cómo mejorar la experiencia online y móvil.

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Trabajo en Allstate, una empresa enorme, pero el diseño de UX se siente como una startup de Silicon Valley. La UX es una frontera amplia y abierta donde no hay límites para la creatividad, porque todos somos exploradores.

¿Cuáles son sus mayores retos?
Aunque la UX es un campo en crecimiento, la gente todavía está descubriéndolo. Un estratega de contenidos de UX significa diferentes cosas para diferentes personas. A veces es difícil adaptar los conjuntos de habilidades a las personas que son nuevas en el campo de la UX.

¿Hay algunas cosas o acontecimientos que hayan ocurrido en tu vida que hayan influido en quién eres o en lo que estás haciendo en tu vida o en tu carrera?
Durante mis primeras prácticas de publicidad, el director creativo me llamó a su despacho y me dijo que mucha gente con la que iba a trabajar ese verano no creía que los afroamericanos tuvieran suficiente talento para trabajar en campañas de mercado general. Me contrató para demostrar que estaban equivocados. Como becario, fui el primer creativo negro que trabajó allí. Ese verano me impulsó a trabajar en campañas de mercado general a lo largo de mi carrera, donde esperaba que mi presencia tuviera una influencia positiva y ayudara a abrir puertas a otras personas de color.

¿Cuáles son sus aficiones e intereses fuera del trabajo?
Me encanta la lectura, el cine, la fotografía y los perros. Estuve en el equipo de natación en el instituto y en la universidad, así que todavía me gusta el agua. También soy activa en mi iglesia y en la fraternidad Alpha Phi Alpha.

¿Tienes algún consejo?
¡NECESITAS UN PORTAFOLIO SÓLIDO! Tengo que decir esto porque veo a demasiados jóvenes creativos que se esfuerzan poco en sus portafolios. Tu portafolio define tu carrera. No puedes conseguir que nadie te contrate como escritor o diseñador si no tienes nada que mostrar. Tu portafolio no tiene por qué ser un trabajo producido, sólo tu mejor trabajo. Debes actualizarlo regularmente. Yo tengo 50 años y sigo retocando mi portafolio casi mensualmente.